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如何做好包裝創新?

發布時間:2023-05-31人氣:1532

      首先培養敏銳的觀察力和好奇心.產品創新的目的不是解決客戶的痛點 就是滿足客戶需求的解決方案,但不可諱言,創新初期大部分從模仿開始。但不論是模仿或是好奇,要模仿什么或對什么好奇?簡單來說,先從市場歸搜集相同功能或相同場景應用的競品開始。在模仿的過程中,應該把做的好的競品,也一并納入這樣也能逐步了解標桿企業關注的方向。此外, 有了這個基礎后,可考慮再擴大收集有類似功能或相鄰市場的產品孕育對新產品創新的想法。

      其次培養分析的能力,這包括產品分析能力以及數據分析能力,收集到的競品或各類新奇樣品 ,就應該對收集的樣品進行分析,從材質與物性的分析到外觀效果與結構設計,進行可量化的實驗檢測與數據分析以及人為喜好的感性/美觀比較,尤其對材料開發人員材料與配方的細節是成功的重要因素。但如何判斷這是一個好的、值得模仿或動以升級樣品?從更高層次來看創新的目的,是為了更好地服務人類。所以判斷收集的包裝樣品是不是一個好產品,可以從是否有好的消費者的體驗、是否吸引消費者的眼球來做判斷,甚至以這兩個方向作為進一步改善的起點。

      培養聯想力。具備觀察力與分析的能力后,就可朝著培養聯想力的方向進行。什么是聯想力?賈柏斯管說,創新的不同凡想就是把看似不相關東西串連起來,再引用克萊頓克里其斯坦森在“創新者的基因”對聯想力的定義:把不同知識領域、產業、地區的東西建立起出人意料的連結能力,當然,聯想力不完全或不都是天馬行空是基于觀察與分析能力,甚至馬斯克所說的抽絲剝繭的能力,因此, 將觀察、萸集樣品逐步擴大到跨領域的樣品5,并從包裝的材質、結構、外觀效果、平面設計與使用場景等等,分析樣品作為未來新產品開發的參考。

      包裝是一個綜合性專業包括括基礎理論的科學性與感性的美學,就如科技是為服務人類同樣地各類新型態的包裝也是為了更好服務人類而產生。因此,包裝的創新要從“人”的角度出發,從戶的產業趨勢出發考量包裝相關材料與成本做好提升消費者體驗、吸引消費者眼球的包裝。


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